문제 1

문항1. 신제품 개발전략 중 대응전략에 해당하는 4가지를 설명하시오(55점)

① 방어전략 : 기존 제품의 변화를 통한 성공 후에 경제적인 신제품을 막아내는 것이다.

② 모방전략 : 메이커가 성공의 확신이 있기 전에 신제품으로 재빠르게 복사하는 것이다.

③ 더 좋은 2위 전략 : 경쟁에 대응키위한 보다 기교적이고도 세련된 전략으로 경쟁자들의 제품이 나타날 때까지 기다리다 제품이 나오면 그것을 복사하고, 나아가 그것을 더욱더 개량시키는 전략이다.

④ 반응전략 : 소비자의 요구에 목적있는 대응적 의미를 가진 전략으로, 소비자의 니즈에 맞게 움직이는 것이다.

문항2. 신제품 개발전략 중 선제전략에 해당하는 4가지를 설명하시오(45점)

① 연구 개발 전략 : 기술적으로 보다 우월한 제품을 개발하기 위해 항상 노력하는 것을 말한다.

② 마케팅 전략 : 소비자 니즈를 발견하고, 그것에 맞는 제품을 개발하여, 시장을 먼저 구축하는 것이다

③ 기업가 전략 : 특별한 사람(창업주, 기업가)들의 형태 속에서 아이디어를 내거나, 기업 내부의 자원을 끌어내거나, 모험심의 열광을 구축하는 전략이다.

④ 매입전략 : 신제품을 가지고 있는 회사나 제품을 그대로 사버리는 것으로 여기에는 기업매수, 특허매수, 라이센스의 매입이 있다.