과제: 문항1. 신제품 개발전략 중 대응전략에 해당하는 4가지를 설명하시오

1. 개요

신제품 전략을 구분해보면 대응적(Reactive)전략과 선제적(Proactive)로 구분할 수 있다

대응적 전략은 기업을 둘러싼 환경의 변화에 따른 압력에 대응하기 위한 수단으로 신제품 개발에 착수하는 경우이며, 선제적 전략은 시장에서의 기회 포착과 경쟁기업들의 움직임을 선제하기 위해 명시적인 기업 내 자원 배분을 통해 신제품 개발을 위해 노력하는 경우를 말한다

2. 대응적 전략의 유형 4가지

1) 방어적(Defensive) 전략

- 경쟁기업의 성공적인 신제품에 대항하여 자사 제품에 변형을 가하거나 경쟁 신제품

에 대항할 신제품을 내놓는 전략

2) 모방(Imitative 전략

- 경쟁자의 신제품이 시장에서 완전한 성공을 거두기 잔에 이를 모방한 제품을 재빨

리 시장에 출시하는 전략

3) Second-but-better 전략

- 경쟁사의 신제품의 완전히 노출된 다음 그 제품을 단순히 모방하는 것이 아니라 그

제품에 대한 소비자의 불만 등의 약접을 파고들어 개선된 신제품을 내놓는 전략

4) 응답적(Responsive)전략

- 소비자의 요구가 있을 때 그에 부응하여 신제품을 개발하는 경우

ex) 시장의 규모가 작기 때문에 기업에서 규모의 경제나 경험효과를 활용할 수 있을

만한 정도의 시장은 못되지만, 그 시장에서의 고객을 경쟁사에 빼앗긴다면 다른

시장으로의 파급 효과가 크기 때문에 고객의 요구에 따라 신제품을 개발하는

경우