1. 신제품 개발전략 중 대응전략에 해당하는 4가지를 설명하시오.

대응전략에는 방어적 전략, 모방전략, 보다 나은 두 번째 전략, 대응 전략이 있다.

방어적 전약은 말 그대로 방어적으로 전략을 세운 것이다.

모방전략은 신상품의 빠른 모방, Me too 전략을 말하며 주로 패션, 가구 등에서 사용된다.

보다 나은 두 번째 전략은 고객이 원하는 것을 선발업체보다 빠르게 파악하여 제공하는 것으로 고객에게 차별적 편익을 제공하는 틈새시장 개척전략이라고 할 수 있다. 예를 들어 겨울철 추운 날씨에 집에 들어가기 전, 침대의 센서를 이용해 침대 온도를 높이는 것이 있다.

마지막으로 대응 전략은 고객의 요구에 의도적으로 반응하는 전략으로 가구를 사용하는 고객의 새로운 니즈를 찾아 이를 개선하고 제품으로 반영하는 것 이다. 예로는 최근의 가구들이 완제품이 아닌 DIY 제품이 인기인 것을 볼 수 있다.

2. 신제품 개발전략 중 선제전략에 해당하는 4가지를 설명하시오.

선제전략에는 선점적인 R&D 전략, 마케팅 전략, 창업가적 전략, 매수 및 제휴 전략이 있다.

기업들은 기술적으로 우월한 상품을 개발하기 위한 선점적인 R&D 전략을 이용한다. 또한 회사는 선제적으로 고객의 니즈를 파악하고 이러한 니즈를 만족시키는 편익을 제공하는 상품을 개발할 수 있다. 이러한 전략을 위해서는 기업이 소비자들로부터 들어오는 정보를 이해해야 하며 시장조사와 사용자와의 대화과정, 고객과 대화가 가능하도록 순환배치 등이 중요하다.

마케팅전략은 제품, 가격, 유통, 프로모션 등의 활동을 통한 제품 매출 창출 전략이다.

창업가적 전략은 창업가가 아이디어를 가지고 있으며 모험에 대한 열정과 자원을 모으는 능력으로 아이디어를 가능하게 한다. 독립된 창업 부서가 설립되어 자기의 정규적인 작업을 벗어나 신규 사업에 집중할 수 있는 장점이 있다.

매수 및 제휴 전약은 성장과 재무적 성공을 위한 효과적인 전략이다. 업체 및 고객과의 협력 등으로 기술, 마케팅, 생산, 재무, 경험, 노하우 등의 공유를 통한 성장 기회 구축한다. 고객과의 협력은 기업들로 하여금 시장의 니즈와 가까운 거리를 유지할 수 있도록 한다. 이로 인하여 기술, 마케팅, 생산, 재무, 지역적인 경험과 같은 노하우를 불러 모으고, 시장에서 경쟁력을 가지고 목표를 달성할 수 있도록 한다.