◎ 신제품 개발과 마케팅 전략

◇ 신제품 개발 전략을 위한 전략 의사결정

대응전략 유형 4가지

방어전략 : 기존제품에 변화를 줌으로써 성공을 이루고 경쟁적인 신제품을 막아내는 것

모방전략 : 생산자가 성공의 확신이 있기도 전에 신제품을 재빠르게 복사하는 것

2위 전략 : 실시간으로 경쟁에 대응하기보다는 세련되고 기교있는 전략으로 경쟁제품이 나타날 때까지 기다리다가 제품이 출시되면 그것을 복사하고, 나아가 더욱 개량시켜 시장에 출품하는 전략

반응전략 : 소비자의 요구에 대하여 목적에 맞는 대응전략을 펴는 것으로, 소비자의 니즈(Needs)에 맞게 움직이는 것

선제전략 유형 4가지

연구개발 전략 : 보다 기술적으로 우월한 제품을 개발하기 위해 항상 노력하는 것

마케팅 전략 : 소비자의 니즈를 발견하고, 그것에 맞는 제품을 개발하여, 시장을 선제적으로 구축하는 것

기업가 전략 : 기업 내부의 자원을 끌어내거나, 창업주, 기업가 등 특별한 사람의 형태 속에서 아이디어를 내는 전략

매입 전략 : 신제품을 가지고 있는 회사나 제품을 통째로 사버리는 전략(특허 매수, 기업 매수, 라이선스의 매입 등)