문항1. 신제품 개발전략 중 대응전략에 해당하는 4가지를 설명하시오(55점)

방어전략 : 기존제품에 변화를 주어 성공을 이루고, 경쟁적인 신제품을 막아내는 것이다.

모방전략 : 생산자가 성공의 확신을 갖기 전에 신제품을 재빠르게 복사하는 것이다

2위 전략 : 실시간으로 경쟁에 대응하기보다, 세련되고 기교 있는 전략으로 경쟁제품이 나타날 때까지 기다리다가 제품이 출시되면 그것을 복사하고, 나아가 더욱 개량 시켜 시작에 출품하는 전략이다.

반응전략 : 소비자의 요구에 대한 목적에 맞는 대응전략을 파는 것으로, 소비자의 니즈(Needs)에 맞게 움직이는 전략이다.

문항2. 신제품 개발전략 중 선제전략에 해당하는 4가지를 설명하시오(45점)

1. 연구개발 전략 : 보다 기술적으로 우월한 제품을 개발하기 위해 항상 노력하는 전략이다.

2. 마케팅 전량 : 소비자의 니즈를 발견하고, 그것에 맞는 제품을 개발하여, 시장을 선제적으로 구축하는 것이다.

3. 기업가 전략: 기업 내부의 자원을 끌어내거나, 창업주, 기업가 등 특별한 사람의 형태 속에서 아이디어를 내는 전략이다.

4. 매입 전략 : 신제품을 가지고 있는 회사나 제품을 통째 사버리는 전략이다.