SWOT 분석 방법

먼저 대상 기업이나 서비스가 처한 강점과 약점, 기회와 위협 요인을 분석한다.

- 강점 : 경쟁 기업에 상대적으로 우위에 있는 자원이나 기술 등의 요소를 말한다. 예를 들어 기업 이미지, 재무자원, 시장에서의 리더십, 구매자와 공급자의 관계 등이다.

- 약점 : 자원이나 기술, 역량 등의 제약이나 부족을 의미하며, 시설, 재무자원, 경영 역량, 마케팅 기술, 상표 이미지 등에서 나타날 수 있다.

- 기회 : 기업의 당면한 환경의 유리한 측면을 말하며, 새로운 시장의 발견, 경쟁 또는 규제 환경의 변화, 기술의 변화, 구매자와 공급자의 관계 개선 등에서 찾을 수 있다.

- 위협 : 기업이 당면한 환경의 불리한 측면으로, 새로운 경쟁 기업의 진입, 시장 성장의 둔화, 주요 구매자와 공급자의 교섭력 향상, 기술의 변화, 규제의 신설 등을 들 수 있다.